北京：人才创业品牌宣传的新尝试

来源： 北京市/2021-01-26 09:20:59    浏览量：1613

我国正处于“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，人才事业面临重大挑战和机遇。如何讲好创新创业故事、传播人才工作声音、做好人才宣传创新，关系着能否打造好人才创业品牌、营造好创新创业氛围。在海内外合力抗击新冠肺炎疫情的特殊背景下，北京市启动首届HICOOL全球创业者峰会暨创业大赛，是打造具有全球影响力人才创业品牌的一次重要探索和尝试。立足品牌宣传，以“主旋律”“主格局”“主动仗”为关键词，全面发挥人才舆论引导力、增强人才宣传影响力、提高人才内容传播力，推进北京地区人才引进、创业成果转化，助力首都人才生态全方位发展。

紧抓主线，唱响人才宣传主旋律。紧抓“聚力人才品牌”主线，以宣传创新作为提升人才发展治理能力的发力点，推动人才品牌宣传工作落地见效。宣传内容突出首都人才资源聚集、科教实力雄厚、人才政策全面等优势资源，多角度挖掘品牌设立深层次内涵，全方位聚焦HICOOL峰会暨大赛“赛、论、展、投、秀”五大活动主题，讲好创新创业故事。注重优化转变引才方式、工作手段、宣传口径，树立“峰会落幕并非终点，而是创业人才梦想加速实现的新起点”理念，对项目孵化持续跟踪报道，跟进企业落地发展全过程，不断完善创新创业生态，为城市高质量发展创造更多人力资本增长点。自启动宣传以来，HICOOL峰会暨大赛吸引了国内外3085名选手，彰显了北京人才品牌国际传播力和影响力，实现创业精英人才齐聚峰会，前沿创新思维交融集合。

优化渠道，夯实内容传播主格局。优化宣传人才传播渠道，整合内外部资源，协同部门间对接，促进内容传播融合创新。HICOOL峰会暨大赛采用“线上+线下”结合，“顶端+基层”同步的宣传模式，佐以实力创投资源作为发力点，构建融汇政策、资金、空间及顶尖大咖等资源于一体的展示平台。与此同时充分调动社会资源活力，跳出传统人才宣讲路径，发挥多渠道传播优势，主动加大网络直播、开屏广告、首页链接等跨时空、广维度、多要素宣传形态，并将宣传范围扩大至基层社区，形成全平台覆盖传播，集中呈现出人才在京创业发展的良好生态，放大引才机制创新影响力，树立高品质国际人才合作形象，进一步推动实现优化人才发展环境，厚植人才创业生态。

把控节点，打好品牌宣传主动仗。把控重要宣传节点，统筹报道计划、采访步骤、现场保障、发布落实，在力度、热度、广度上做好深化结合，确保品牌影响持续放大。在疫情限制下逆势发力提前做好谋划，形成 “预热+实时+后续”的宣传模式，将HICOOL峰会暨大赛打造成提振高质量发展信心的城市发声。着眼宣传预热，制定宣传工作方案，建立专班，实时发布阶段性消息，挖掘个体影响价值动态更新工作状态。活动启动后，进行全球网络直播。宣传高潮期邀请市领导与行业杰出人物为获奖代表颁奖，定格创业精英的精彩瞬间。后期布局持续跟进，策划持续一周在全市融媒体播放视频宣传片，同时借助主流媒体海外版的同步推广介绍峰会现场实况、北京人才配套服务政策和中国创新创业趋势，全网累计传播量超10亿人次，吸引全球5亿人关注量。

（作者单位：北京市人才工作局）